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Nosotros
Agenda 20/30
Proteak, la forestal más importante del país, desarrolló un nuevo negocio de MDF (tableros de madera comprimida). Todas las marcas de MDF viven en un commodity hell, pues todas ofrecen prácticamente el mismo producto.
Para lograrlo, nos enfocamos en entender los mensajes clave para los diferentes públicos de la nueva marca, definir quién debería ser el target principal y encontrar un diferenciador para hacerle frente a la competencia y salir de la guerra de precios.
Construir una marca de tableros de madera, no una marca de MDF, la cual debe ir dirigida a carpinteros, quienes tienen la decisión de compra final y su principal preocupación es la calidad del producto.
Nuestro ángulo único es evidenciar que no todos los tableros están hechos con la misma madera.
No es lo mismo un tablero cualquiera, a un tablero hecho con Buena Madera.
A partir de este entendimiento construimos el ADN, nombre y branding de la nueva marca de Proteak: TecnoTabla
El logotipo está inspirado en el proceso de creación del MDF. El círculo que engloba
el monograma representa a la maseta, mientras que el símbolo refleja el producto final.