Proteak, la empresa forestal más importante de México, se enfrentó al reto de introducir una nueva marca de tableros de MDF en un mercado poco desarrollado y altamente competitivo. En un sector donde los precios son un factor determinante, Proteak decidió innovar y construir una marca sólida que resaltara el valor agregado de sus productos. Su objetivo era captar la atención de los consumidores y diferenciarse, posicionándose como una opción superior en un mercado emergente.

Para conectar con los expertos en construcción y carpintería que valoran la calidad por encima de todo, Proteak creó TecnoTabla, una nueva marca de tableros de MDF que destaca la importancia del uso de una buena materia prima, subrayando que no todos los tableros son iguales. Un tablero hecho con «buena madera» marca la diferencia.

Con esta premisa, definimos el ADN, el nombre y el branding de la nueva marca, para reflejar el compromiso con la calidad de sus productos.

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La nueva marca ganó el 18% de la cuota de mercado en el primer año.